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廣告《聊齋》2——?jiǎng)?chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)
作者：崔剛 時(shí)間：2011-11-4 字體：[大] [中] [小]
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以前在中國(guó)廣告人網(wǎng)站論壇里開過一個(gè)“策略創(chuàng)意問談室”。
現(xiàn)粘貼出來，與大家交流。此為第2輯。
網(wǎng)友傻傻：
談一下創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)如何？
攝氏零點(diǎn)左右（我的網(wǎng)名）：
創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)是客戶部與創(chuàng)作部門溝通的主要工具
一份好的創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)能夠明確地傳達(dá)客戶的基本意愿
且給創(chuàng)作人員點(diǎn)明比較明確的創(chuàng)作方向
如果簡(jiǎn)報(bào)傳達(dá)的信息點(diǎn)明確、直觀，勢(shì)必能給創(chuàng)作部的工作起到很好的引導(dǎo)作用
一般來說，創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)必須明確地傳達(dá)出以下內(nèi)容點(diǎn)：
我們的客戶現(xiàn)狀如何（屬于什么行業(yè)，最大的特點(diǎn)，行業(yè)地位，行業(yè)前景等）？
客戶的目標(biāo)消費(fèi)群如何？
客戶起企業(yè)和產(chǎn)品的定位如何（是否有定位，如果沒有，是否需要我們提出）？
客戶的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和市場(chǎng)范圍如何？
客戶的策略是什么？競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略是什么？如何運(yùn)用客戶的策略，或者提出新的策略？
創(chuàng)意的表現(xiàn)主題是什么？
創(chuàng)意的表現(xiàn)要素是什么？
創(chuàng)意的表現(xiàn)風(fēng)格是什么？
……
大概就這么多，也許還有遺漏
有機(jī)會(huì)補(bǔ)充。
崔剛，中國(guó)十大品牌策劃專家。新疆正壹天元品牌戰(zhàn)略機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦人，歷任新疆知名廣告、策劃公司創(chuàng)意總監(jiān)、策劃總監(jiān)、副總、總經(jīng)理，廣州知名4A廣告公司策略總監(jiān)等職，服務(wù)國(guó)內(nèi)眾多知名品牌。倡導(dǎo)“品牌價(jià)值智造”，專注于品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的品牌顧問、文化建設(shè)、營(yíng)銷規(guī)劃、傳播推廣整合策略服務(wù)。 聯(lián)系方式：cuigang781123@126.com、qq21888268